HubSpot im freien Fall: Wie Googles KI und veränderte SEO-Strategien den Content-Giganten abstrafen

von Gunnar Sohn
3. Februar 2025

In den letzten Monaten hat HubSpot, einst als Vorreiter im Inbound-Marketing gefeiert, einen dramatischen Rückgang seines organischen Traffics erlebt. Laut Daten von Semrush sank der Traffic von 13,5 Millionen im November 2024 auf 8,6 Millionen im Dezember 2024. searchengineland.com

Ein wesentlicher Faktor für diesen Einbruch ist die Einführung von KI-generierten Antworten direkt in den Suchergebnissen durch Google. Diese „AI Overviews“ liefern Nutzern sofortige Antworten, wodurch die Notwendigkeit entfällt, auf Websites wie HubSpot zu klicken. Da HubSpots Content-Strategie stark auf allgemeine, informationsbasierte Blogbeiträge setzte, führte dies zu erheblichen Einbußen im Traffic. alphametic.com

Zudem hat Google seine Algorithmen dahingehend angepasst, dass nun tiefgehende und thematisch fokussierte Inhalte bevorzugt werden. HubSpots breit gefächerter Ansatz, der Themen von berühmten Zitaten bis hin zu Vorlagen für Kündigungsschreiben abdeckte, wurde dadurch abgestraft, da es an thematischer Tiefe mangelte. broworks.net

Diese Entwicklungen werfen ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, denen sich Unternehmen in der sich ständig wandelnden digitalen Landschaft stellen müssen. Es reicht nicht mehr aus, massenhaft Content zu produzieren; Qualität und Relevanz sind entscheidend. Unternehmen sollten ihre Content-Strategien überdenken und sicherstellen, dass sie echten Mehrwert bieten, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.

Dan Lyons, ein ehemaliger Mitarbeiter von HubSpot, kritisierte bereits in seinem Buch „Disrupted: My Misadventure in the Start-Up Bubble“ die Praktiken des Unternehmens und betonte die Bedeutung von Authentizität und Substanz im Content-Marketing. fortune.com

Die aktuellen Ereignisse bestätigen Lyons‘ Beobachtungen und unterstreichen die Notwendigkeit für Unternehmen, sich kontinuierlich anzupassen und den Fokus auf qualitativ hochwertigen Content zu legen.

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